Online Marketing Manager*in IHK (Online-Kurs/eLearning)

Beschreibung

Betriebssysteme

• Apple Mac OS X
• Microsoft Windows

Dauer

80 Stunden An 6 Nachmittagen Online-Sessions von 17.30 bis 20.45 Uhr

Schulungsort

Online-Seminar

Unser Leistungsangebot beinhaltet

• Offene Seminare ab 7 bis maximal 12 Personen

Ziel

Inhalt

Der Unterricht findet in Online und in eLearning-Phasen über die eigene DTP AKADEMIE-Plattform statt.

Bei der Auftaktveranstaltung erfahren die Teilnehmer*innen den zeitlichen und inhaltlichen Ablauf sowie die Prüfungsmodalitäten. Die Dozent*innen und die Gruppe stellen sich gegenseitig vor. In den folgenden Wochen lernen und bearbeiten die angehenden Online Marketing Manager*innen die themenspezifischen, aufeinander aufbauenden Module.

Im Laufe der Weiterbildung entwickeln die Teilnehmer*inneneine Online Marketing Strategie in Form einer schriftlichen Facharbeit. Diese Facharbeit beinhaltet alle relevanten Themengebiete wie Web Usability, Affiliate Marketing, Google AdWords, Mobile Marketing, E-Commerce, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Facebook Ads sowie Newsletter-Marketing und andere.

Alle Kursteilnehmer*innen tauschen sich sowohl online, als auch im Online-Unterricht intensiv aus.  Die jeweiligen Dozent*innen begleiten sie dabei und bieten Hilfestellung bei der Erstellung der Projektarbeit beziehungsweise Präsentation.

1. Einführung Online
Modul 1 Web Usability und Mobile Marketing

• Web Usability und Mehrwert für den User
• Kriterien einer guter Web Usability und Best Practice
• Mobile Marketing, mobile Webseiten und Shops
• Praxisbeispiele
  

Modul 2 SEO: OnPage und OffPage

• Begriffsdefinitionen
  
• Suchmaschinenoptimierung und Abgrenzung SEO OnPage/SEO OffPage
• Darstellung in den Suchergebnissen und Keyword Recherche
• Strukturen (Webseite, Landingpage, Navigation, URL
• Content Optimierung (weboptimierte Texte, Bilder- und Videos, Einsatz von Keywords)
• Optimierung des Quellcodes
• SEO OffPage & Linkbuilding
• OffPage-Faktoren (Inbound-Links, Outbound-Links)
• Linkmanagement: Linkpopularität, Linkgenerierung, Linkqualität
• Methoden und Techniken für den Linkaufbau (Backlinks, Linkbaiting, Social Media, Foren etc.)
• Konzeption und Ziele des Linkbuildings und Übergreifende Aspekte von On- und OffPage
• SEO Tools und Praxisbeispiele der Webseitenanalyse
  

Modul 3 Online Anzeigen: Social Media Marketing, Bannerwerbung und Affiliate Marketing

• Einführung in Social Media Advertising
• Social Media Ads in verschiedenen sozialen Netzwerken
• Unterschiede der Werbemöglichkeiten und Kampagnen auf sozialen Plattformen
• Auswerten der Effizienz von Werbemaßnahmen
• Online Werbung: Definition und Bereiche
• Werbenetzwerke und Onlinewerbung in der Praxis
• Formen und Formate (Banner) sowie Anbieterstruktur und Marktentwicklung
• Affiliate Marketing: Definition und Bereich, Funktionsprinzip und Begrifflichkeiten
• Affiliate Systeme, Tracking Methoden und Provisionsmodelle
  

Modul 4 SEA: Google AdWords und Google AdSense

• Grundlagen Google AdWords und erste Schritte: Konto anlegen, Bedienung, Einstellungen
• Funktionsumfang, Kampagnen und Anzeigen
• Kennzahlen und Begriffe, Abrechnungsmodelle
• Definition Google AdSense und Kombinationsmöglichkeiten von AdWords und AdSense
• Die Netzwerke, automatische Auswahl oder manuelle Suche
• Kriterien einer guten AdWords Anzeige
• Praxisbeispiele, schrittweise Durchführung einer AdWords Kampagne
  

Modul 5 E-Mail-Marketing und Newsletter

• Newslettermarketing und -software
• Double Opt In und Einwilligung sowie Möglichkeiten des Abbestellens
• Kriterien für einen guten Newsletter
• Rechtssicheres E-Mail Marketing und Impressumspflicht
• Einbindung des Newsletters in die Webpräsenz
  

Modul 6 Webcontrolling: Google Analytics und Google Search Console

• Webcontrolling Grundlagen
• Google Analytics
• Erfolgsmessung, Ziele, Methoden und Mittel
• Instrumente: Webanalyse Tools und Verfahren zur Datensammlung
• Analyse der Besucher
• Google Search Console vs. Google Analytics
• Interpretation und Auswertung der Daten
• Beispiele von Analysetools und Anwendungsbeispiele
  

2. Abschluss: Facharbeit*/ Präsentation
*Die Aufgabe liegt in der Entwicklung eines Online Marketing-Konzepts, also einer schriftlich formulierten Strategie für das zukünftige Online Marketing. Die Facharbeit erstellen die Teilnehmer*innen während der Weiterbildung und präsentieren diese zum Abschluss. Unterstützung bekommen sie durch unsere qualifizierten Dozenten und Coaches.
Für die jeweiligen Aufgaben steht zur Bearbeitung eine Woche Zeit zur Verfügung.

Voraussetzungen

Sicherer Umgang mit einem Computer. Grundkenntnisse im Online Marketing sowie eigene Profile sind von Vorteil.

In den Online Kursen benötigen Sie zudem eine stabile Internetverbindung (möglichst LAN), ein Headset sowie eine Webcam.