Online Marketing Manager*in IHK

Präsenz-Lehrgang

Kaum eine Branche entwickelt sich so rasant wie das Online Marketing. Kaum ein Tag, an dem keine neuen Tools, Entwicklungen und Anwendungen gelauncht werden. Das Internet hat als wichtigstes Werbemedium für viele Zielgruppen das Fernsehen längst überholt. Lassen Sie sich von Ihren Mitbewerbern nicht abhängen. Bleiben Sie auf dem neuesten Stand, damit Sie Ihre Marketing Strategie flexibel anpassen und auf neue Entwicklungen reagieren können. Werden Sie jetzt aktiv, und starten Sie bei uns die Weiterbildung Online Marketing Manager*in (IHK).

Kurstermine:

20.03. bis 02.06.2023 Präsenz
16.10. bis 15.12.2023 Präsenz

Kurspreise:


Preis pro Person:
1960,- Euro netto
Der Lehrgang ist steuerfrei gemäß § 4 Nr.: 21 a, bb UStG

Kursinformation:

Ziel des Kurses

Beschreibung

Der IHK-Zertifikatslehrgang bildet Online Marketing Manager*innen praxisnah aus, damit sie eigenständig Online-Strategien entwickeln, realisieren und Kampagnen OnPage und OffPage planen und erstellen können. Am Ende des Lehrgangs haben Sie eine echte Online Marketing Strategie in der Tasche und können diese sofort in die Praxis umsetzen.
 
 

Kursinhalte

Der Lehrgang findet im Präsenzunterricht an 7 Tagen statt und ist aufgeteilt in Theorie- und Praxiszeiten.

Zu Beginn erfahren die Teilnehmer*innen den zeitlichen und inhaltlichen Ablauf sowie die Prüfungsmodalitäten.

Alle Kursteilnehmer*innen erarbeiten im Rahmen des Lehrgangs alle relevanten Themen und entwickeln im Laufe der Weiterbildung eine Online Marketing Strategie in Form einer schriftlichen Facharbeit.

Diese Facharbeit beinhaltet alle relevanten Themengebiete wie Web Usability, Affiliate Marketing, Google AdWords, Mobile Marketing, E-Commerce, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Facebook Ads sowie Newsletter-Marketing und andere.

 

Termine:

10. bis 13. Oktober 2022 sowie 14. bis 17. November 2022 mit täglich 8 Unterrichtseinheiten.
Präsentation der Facharbeit und Abschluss am 2. Dezember 2022.

20. bis 23. März 2023 und 24. bis 26. April 2023 mit täglich 8 Unterrichtseinheiten.
Präsentation der Facharbeit und Abschluss am 2. Juni 2023.

16. bis 19. Oktober 2023 und 20. bis 22. November 2023 mit täglich 8 Unterrichtseinheiten.
Präsentation der Facharbeit und Abschluss am 15. Dezember 2023.

 

Module:

Modul 1: Web Usability und Mobile Marketing• Web Usability und Mehrwert für den User
• Kriterien einer guter Web Usability und Best Practice
• Mobile Marketing, mobile Webseiten und Shops
• Praxisbeispiele


Modul 2: SEO: OnPage und OffPage
• Begriffsdefinitionen, SEO Disziplinen im Überblick
• Pagespeed, Core Web Vitals
• Suchmaschinenoptimierung und Abgrenzung SEO OnPage/SEO OffPage
• Darstellung in den Suchergebnissen und Keyword Recherche
• Strukturen (Webseite, Landingpage, Navigation, URL)
• Content Optimierung (weboptimierte Texte, Bilder- und Videos, Einsatz von Keywords)
• Optimierung des Quellcodes
• SEO OffPage & Linkbuilding (Backlinks)
• Linkmanagement: Linkpopularität, Linkgenerierung, Linkqualität
• Konzeption und Ziele des Linkbuildings und Übergreifende Aspekte von On- und OffPage
• SEO Tools und Praxisbeispiele der Websitenanalyse

Modul 3: Online Anzeigen: Social Media Marketing, Bannerwerbung und Affiliate Marketing
• Einführung in Social Media Advertising
• Social Media Ads in verschiedenen sozialen Netzwerken
• Unterschiede der Werbemöglichkeiten und Kampagnen auf sozialen Plattformen
• Remarketing, Conversion-Tracking
• Auswerten der Effizienz von Werbemaßnahmen
• Online Werbung: Definition und Bereiche
• Werbenetzwerke und Onlinewerbung in der Praxis
• Formen und Formate (Banner) sowie Anbieterstruktur und Marktentwicklung
• Affiliate Marketing: Definition und Bereich, Funktionsprinzip und Begrifflichkeiten
• Affiliate Systeme, Tracking Methoden und Provisionsmodelle


Modul 4: SEA: Google Ads
• Grundlagen Google Ads und erste Schritte: Konto anlegen, Bedienung, Einstellungen
• Funktionsumfang, Kampagnen und Anzeigen
• Such- und Displaynetzwerk, Google Shopping
• Remarketing, Conversion-Tracking
• Kennzahlen und Begriffe, Abrechnungsmodelle
• Funktionsweise von Google AdSense
• Kriterien einer guten Anzeige mit Google Ads
• Praxisbeispiele, schrittweise Durchführung einer GoogleAds Kampagne


Modul 5: E-Mail-Marketing und Newsletter
• Newslettermarketing und -software
• Double Opt In und Einwilligung sowie Möglichkeiten des Abbestellens
• Kriterien für einen guten Newsletter
• Rechtssicheres E-Mail Marketing und Impressumspflicht
• Einbindung des Newsletters in die Webpräsenz


Modul 6: Webcontrolling: Google Analytics und Google Search Console
• Webcontrolling Grundlagen
• Google Analytics
• Erfolgsmessung, Ziele, Methoden und Mittel
• Instrumente: Webanalyse Tools und Verfahren zur Datensammlung
• Analyse der Besucher
• Google Search Console vs. Google Analytics
• Interpretation und Auswertung der Daten
• Beispiele von Analysetools und Anwendungsbeispiele

Abschluss: Facharbeit*/ Präsentation
*Die Aufgabe liegt in der Entwicklung eines Online Marketing-Konzepts, also einer schriftlich formulierten Strategie für das zukünftige Online Marketing. Die Facharbeit erstellen die Teilnehmer*innen während der Weiterbildung und präsentieren diese zum Abschluss. Unterstützung bekommen sie durch unsere qualifizierten Dozenten und Coaches.
Für die jeweiligen Aufgaben steht zur Bearbeitung eine Woche Zeit zur Verfügung.

Voraussetzungen:

Sicherer Umgang mit dem Computer. Grundkenntnisse in Online-Marketing sowie eigene Profile. In den Online Kursen benötigen Sie zudem eine stabile Internetverbindung (möglichst LAN), ein Headset sowie eine Webcam.
 
Online Marketing bietet allen Verantwortlichen, Mitarbeiter*innen, Freiberuflern und Selbstständigen viele verschiedene Einsatzmöglichkeiten, die sie in diesem Kurs kennen- und anwenden lernen.

Bildquellen

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