Online Marketing Manager*in IHK

Online-Lehrgang/eLearning

Kaum eine Branche entwickelt sich so rasant wie das Online Marketing. Kaum ein Tag, an dem keine neuen Tools, Entwicklungen und Anwendungen gelauncht werden. Das Internet hat als wichtigstes Werbemedium für viele Zielgruppen das Fernsehen längst überholt. Lassen Sie sich von Ihren Mitbewerbern nicht abhängen. Bleiben Sie auf dem neuesten Stand, damit Sie Ihre Marketing Strategie flexibel anpassen und auf neue Entwicklungen reagieren können.

Kurstermine:

11.11.2022 bis 27.01.2023 Online
24.02. bis 28.04.2023 Online
28.04. bis 30.06.2023 Online
20.10. bis 15.12.2023 Online

Kurspreise:


Preis pro Person:
1960,- Euro netto
Der Lehrgang ist steuerfrei gemäß § 4 Nr.: 21 a, bb UStG

Kursinformation:

Ziel des Kurses

Beschreibung

Der IHK-Zertifikatskurs bildet Online Marketing Manager*innen praxisnah aus, damit sie eigenständig Online-Strategien entwickeln, realisieren und Kampagnen OnPage und OffPage planen und erstellen können. Am Ende des Lehrgangs haben Sie eine echte Online Marketing Strategie in der Tasche und können diese sofort in die Praxis umsetzen.
 
Werden Sie jetzt aktiv, und starten Sie bei uns die Weiterbildung Online Marketing Manager*in (IHK).

Kursinhalte

Der Unterricht findet in Online und in eLearning-Phasen über die eigene DTP AKADEMIE-Plattform statt.

Bei der Auftaktveranstaltung erfahren die Teilnehmer*innen den zeitlichen und inhaltlichen Ablauf sowie die Prüfungsmodalitäten. Die Dozent*innen und die Gruppe stellen sich gegenseitig vor. In den folgenden Wochen lernen und bearbeiten die angehenden Online Marketing Manager*innen die themenspezifischen, aufeinander aufbauenden Module.

Im Laufe der Weiterbildung entwickeln die Teilnehmer*innen eine Online Marketing Strategie in Form einer schriftlichen Facharbeit. Die Strategie beinhaltet alle relevanten Themengebiete wie Web Usability, Affiliate Marketing, Google AdWords, Mobile Marketing, E-Commerce, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Facebook Ads sowie das Monitoring.

Termine:

Alle Kursteilnehmer*innen tauschen sich sowohl im Online-Unterricht als auch über die Lernplattform intensiv aus. Die jeweiligen Dozent*innen begleiten sie dabei und bieten Hilfestellung bei der Erstellung der Facharbeit.

24. Februar bis 28. April 2023

Einführung online am 24.02.2023 von 15.30 bis 19.45 Uhr. Jeweils zum Modulstart mittwochs von 17.30 bis 20.45 Uhr Online-Unterricht danach selbstständiges Lernen über unsere Lernplattform. Abschluss am 28.04.2023 von 9 bis 16 Uhr mit Online-Präsentation der Facharbeit.

28. April bis 30. Juni 2023

Einführung online am 28.04.2023 von 15.30 bis 19.45 Uhr. Jeweils zum Modulstart mittwochs von 17.30 bis 20.45 Uhr Online-Unterricht danach selbstständiges Lernen über unsere Lernplattform. Abschluss am 30.06.2023 von 9 bis 16 Uhr mit Online-Präsentation der Facharbeit.

20. Oktober bis 15. Dezember 2023

Einführung online am 20.10.2023 von 15.30 bis 19.45 Uhr. Jeweils zum Modulstart mittwochs von 17.30 bis 20.45 Uhr Online-Unterricht danach selbstständiges Lernen über unsere Lernplattform. Abschluss am 15.12.2023 von 9 bis 16 Uhr mit Online-Präsentation der Facharbeit.

Module:

1. Einführung Online
• Kurseröffnung, Organisatorisches zum Lehrgang
• Lernplattform
• Einführung Online Marketing, erste Aufgaben


Modul 1: Web Usability und Mobile Marketing

• Web Usability und Mehrwert für den User
• Kriterien einer guter Web Usability und Best Practice
• Mobile Marketing, mobile Webseiten und Shops
• Praxisbeispiele


Modul 2: SEO: OnPage und OffPage
• Begriffsdefinitionen, SEO Disziplinen im Überblick
• Pagespeed, Core Web Vitals
• Suchmaschinenoptimierung und Abgrenzung SEO OnPage/SEO OffPage
• Darstellung in den Suchergebnissen und Keyword Recherche
• Strukturen (Webseite, Landingpage, Navigation, URL)
• Content Optimierung (weboptimierte Texte, Bilder- und Videos, Einsatz von Keywords)
• Optimierung des Quellcodes
• SEO OffPage & Linkbuilding (Backlinks)
• Linkmanagement: Linkpopularität, Linkgenerierung, Linkqualität
• Konzeption und Ziele des Linkbuildings und Übergreifende Aspekte von On- und OffPage
• SEO Tools und Praxisbeispiele der Websitenanalyse

Modul 3: Online Anzeigen: Social Media Marketing, Bannerwerbung und Affiliate Marketing
• Einführung in Social Media Advertising
• Social Media Ads in verschiedenen sozialen Netzwerken
• Unterschiede der Werbemöglichkeiten und Kampagnen auf sozialen Plattformen
• Remarketing, Conversion-Tracking
• Auswerten der Effizienz von Werbemaßnahmen
• Online Werbung: Definition und Bereiche
• Werbenetzwerke und Onlinewerbung in der Praxis
• Formen und Formate (Banner) sowie Anbieterstruktur und Marktentwicklung
• Affiliate Marketing: Definition und Bereich, Funktionsprinzip und Begrifflichkeiten
• Affiliate Systeme, Tracking Methoden und Provisionsmodelle


Modul 4: SEA: Google Ads
• Grundlagen Google Ads und erste Schritte: Konto anlegen, Bedienung, Einstellungen
• Funktionsumfang, Kampagnen und Anzeigen
• Such- und Displaynetzwerk, Google Shopping
• Remarketing, Conversion-Tracking
• Kennzahlen und Begriffe, Abrechnungsmodelle
• Funktionsweise von Google AdSense
• Kriterien einer guten Anzeige mit Google Ads
• Praxisbeispiele, schrittweise Durchführung einer GoogleAds Kampagne


Modul 5: E-Mail-Marketing und Newsletter
• Newslettermarketing und -software
• Double Opt In und Einwilligung sowie Möglichkeiten des Abbestellens
• Kriterien für einen guten Newsletter
• Rechtssicheres E-Mail Marketing und Impressumspflicht
• Einbindung des Newsletters in die Webpräsenz


Modul 6: Webcontrolling: Google Analytics und Google Search Console
• Webcontrolling Grundlagen
• Google Analytics
• Erfolgsmessung, Ziele, Methoden und Mittel
• Instrumente: Webanalyse Tools und Verfahren zur Datensammlung
• Analyse der Besucher
• Google Search Console vs. Google Analytics
• Interpretation und Auswertung der Daten
• Beispiele von Analysetools und Anwendungsbeispiele

2. Abschluss: Facharbeit*/ Präsentation
*Die Aufgabe liegt in der Entwicklung eines Online Marketing-Konzepts, also einer schriftlich formulierten Strategie für das zukünftige Online Marketing. Die Facharbeit erstellen die Teilnehmer*innen während der Weiterbildung und präsentieren diese zum Abschluss. Unterstützung bekommen sie durch unsere qualifizierten Dozenten und Coaches.
Für die jeweiligen Aufgaben steht zur Bearbeitung eine Woche Zeit zur Verfügung.

Voraussetzungen:

Sicherer Umgang mit dem Computer. Grundkenntnisse in Online-Marketing sowie eigene Profile. In den Online Kursen benötigen Sie zudem eine stabile Internetverbindung (möglichst LAN), ein Headset sowie eine Webcam.
 
Online Marketing bietet allen Verantwortlichen, Mitarbeiter*innen, Freiberuflern und Selbstständigen viele verschiedene Einsatzmöglichkeiten, die sie in diesem Kurs kennen- und anwenden lernen.

Bildquellen

  • Online Marketing Manager IHK: Copyright (C) Andrey Popov @fotolia

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